تتركز رسالة المبادرة في إيجاد آلية للتغيير الإيجابي للعاملين بالجهاز الإداري بالدولة، مما يؤدي إلي تحسين حياة المواطن و زيادة الشعور بالانتماء لديه والمحافظة علي الملكية العامة والاقتناع بتحقيق الأهداف الشخصية من خلال تحقيق الأهداف العامة للدولة.